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立体商标的历史:国内外最早立体商标案例

  • 发布日期:2020-11-14
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立体商标又叫三维商标,是以立体标志、商品整外型或商品的实体包装物以立体形象呈现的商标。简单的说就是以立体形状的商标。立体商标往往比平面商标具有更强的视觉冲击力,更能识别商品或服务的出处。


国外最早的商标


世界上最早对立体商标进行保护的国家是法国, 早在1858年,法国吉百利公司生产了一种带有槽形的巧克力,经过一段时间销售,吉百利公司生产的这种巧克力就被广大消费者所喜爱并迅速在巧克力市场刮起了一阵“抄袭风”。就是这样的巧克力,看形状和包装确实十分令人喜爱。


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其中有几家巧克力公司也开始生产这种形状的巧克力,结果导致吉百利公司的销售量大幅度下降,吉百利公司认为这种行为会使消费者误认为这是吉百利公司的巧克力,消费者以为这是吉百利公司生产的巧克力,要求法院禁止其他公司生产这一形状的巧克力。


在经过法院的调查之后,法院认为,那些跟风生产的巧克力工厂确实给消费者造成了误认,给吉百利公司造成了一定损失,因此判其他公司不得在生产这一形状的巧克力,从此,立体商标就产生了。法国立法局跟进的速度很快,马上就通过立法对立体商标进行保护,确定了立体商标的法律地位。当然,如果在现在,这种立体形状在巧克力这种商品上很难得到保护,因为这一形状显然是为了使大块的巧克力更易于分割,使我们吃的时候更加方便。(下图为吉百利注册的立体商标)


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国内最早的立体商标

2003年4月,国家工商总局商标局核准注册了北京德高尼文化艺术发展有限公司申请注册DEGONEY及图立体商标。这意味着中国第一个立体商标已正式申请注册成功。


立体商标虽能很好的保护商品,但也并不是所有的立体商标均可注册,立体商标在注册上有着局限性,以下是立体商标注册的特殊要求:


1、商品自身性质产生的外型不能注册

这一规定针对注册涉及商品的外形,同其天然状态或通常的加工状态相比,缺乏任何特别之处,换句话说,这种外形仅仅是对商品的叙述,而不能起到区别商品出处的商标功能。由于分子结构的不同,在结晶的过程中会产生特定的形状,水结晶后是雪花的形状,这二形状都是水的天然固体状态,或者说是由于它们的性质产生的外型,这种形状不能注册,当然没有人会给雪注册一个雪花状的立体商标,以此类推,在冰糖上不能注册冰糖强晶后是产生的立体形状,明矾不能注册矾结晶产生的立体形状。除了天然状态不能注册外,加工状态也不能注册,比如说钻石补加工成下面小,上面大,有多个反射面的形状,也不能注册,因为不这么加工就不能很好的反射光线,看上去就不漂亮,这一形状是由加工状态所决定的,也不能注册。


2、商品功能所决定的外形不能注册

功能主要包括两种:技术功能和美学功能


1)技术功能

所谓技术性功能就是商品的外型更有助于该商品使用或使加工费用更低,我们就认为这一外型具有技术功能。有技术功能的商品外型不能注册的规定主要是为了防止对专利法的规避。因为一个纯粹功能性的外形,应该由发明专利来保护,并最终进入公有领域,而不能允许所有人将其注册为一个可以无限续展的商标。具有功能性的外形,除了可以通过发明专利来保护外,应当供竞争者自由。


2)美学功能

具有美学功能的立体形状不能作为立体商标注册。这一规定的目的是为了避免商标的宗旨被扭曲并因此损害版权和外观设计权。具有美学功能的外型属版权或外观设计专利保护对象。企业在设计商标时都尽可能让商标美观一些,所以不可能排除商标的美学功能,既然不能排除商标的美学功能,具有美学功能的商标又不能注册,这不是没法注册了吗,法学家也看到了这个问题,就又提出来如果这一立体形状的识别功能大于美学功能,则可以注册,如果是美学功能大于识别功能则不能注册。怎样判断一个立体形状的美学功能和识别功能到底哪个大呢?


有一个简单的方法:问一个正准备买这一商品的普通消费者,“如果产品换一种外形,你是否依然会购买?”如果他还会买,则说明该外形具有商标的识别功能可以注册。但如果回答是不买,则说明外形具有决定性的意义:消费者买的就是这一外形。外形因此具有美学作用,所以不能用商标法保护这一外形。一个手枪或手雷形状的打火机,他的外型显然是美学功能大于识别功能,我买的就是这种形状的打火机,换个形状我就不买了。而如果将一个普通朗声打火机的方形翻盖改成圆弧形,在打火机的侧面翻盖与机身的结合处加一个按钮,再把打火机的则面沿边做一个凹槽,那么这种打火机的可以注册了,这也就是世界上最著名的“Zippo”打火机的立体商标。

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